مولّد استشهادات الإعلانات
استشهد بإعلان في مجلة أو صحيفة، أو إعلان تلفزيوني أو إذاعي، أو إعلان إلكتروني أو لوحة إعلانية بأنماط APA 7 وMLA 9 وشيكاغو 18. أدخل المعلِن والعنوان الدعائي إن وُجد، ومكان نشر الإعلان وزمانه — ويحصل الإعلان بلا عنوان على الوصف الذي يطلبه كل نمط. مجاني ودون تسجيل.
تفاصيل الإعلان
تبدأ APA وشيكاغو بالمعلِن. وتبدأ MLA بعنوان الإعلان أو بوصف له.
اكتبه بأحرف الجملة. واتركه فارغًا إن لم يكن للإعلان عنوان دعائي؛ فيصفه المولّد بدلًا من ذلك.
اذكره كما تذكره في جملة، مع العلامة التجارية: GE refrigerator. ويصف إعلانًا بلا عنوان: Advertisement for Head and Shoulders.
ويُكتب عنوانه حينئذٍ بخط مائل.
استشهاداتك
أدخل المعلِن أو عنوان الإعلان وتاريخ ظهوره لترى استشهاداتك.
كيفية استخدام مولّد استشهادات الإعلانات
- 1. اختر مكان ظهور الإعلان. مطبوع، أو تلفزيون أو إذاعة، أو إلكتروني، أو خارجي — وكل منها يوجّه القراء إلى نوع مختلف من المصادر.
- 2. أدخل المعلِن والعنوان الدعائي. العلامة التجارية أو الشركة التي تقف وراء الإعلان، وعنوانه أو شعاره إن كان له. وإن لم يكن له عنوان فاذكر المنتج ويكتب المولّد وصفًا.
- 3. اذكر أين ظهر ومتى. تاريخ العدد وصفحته في المطبوعة، أو الشبكة وتاريخ البث للإعلان التلفزيوني، أو الموقع ورابط الإعلان الإلكتروني، أو المكان واليوم الذي رأيت فيه اللوحة الإعلانية.
- 4. استشهد بالنسخة التي شاهدتها. إذا شاهدت إعلانًا قديمًا على YouTube، فاستشهد بذلك الفيديو بدلًا منه، باستخدام مولّد استشهادات YouTube.
كيف تستشهد الأنماط بإعلان
| العنصر | APA 7 | MLA 9 | شيكاغو 18 |
|---|---|---|---|
| يبدأ بـ | المعلِن | عنوان الإعلان أو وصفه | المعلِن |
| إعلان بلا عنوان | [Advertisement for …] بدلًا من العنوان | Advertisement for … بوصفها العنوان | advertisement for … بعد اسم المعلِن |
| الوسيط | [Advertisement] أو [Television commercial] | عنصر ختامي، مثل Billboard. أو Pop-up ad. | television advertisement وbillboard advertisement |
| أين ظهر | المطبوعة والمجلد(العدد) والصفحة؛ أو الشبكة؛ أو الموقع والرابط؛ أو المكان | المطبوعة والتاريخ والصفحة أو الرابط؛ وفي اللوحة الإعلانية يوم المشاهدة والمكان | المطبوعة والتاريخ، أو aired … on متبوعًا باسم الشبكة |
لا يملك أمثلةً منشورة للإعلانات إلا MLA. يبدأ MLA 9 بعنوان الإعلان بين علامتي اقتباس، أو بوصف — Advertisement for Head and Shoulders وGE refrigerator commercial — ثم أين ظهر ومتى؛ وتُؤرَّخ اللوحة الإعلانية بيوم مشاهدتك لها، مع إضافة الوسيط في النهاية. أما APA 7 فلا مثال فيها للإعلانات، لذا يطبّق المولّد نمط APA العام المؤلف والتاريخ والعنوان والمصدر مع وصف بين قوسين مربعين للعمل (§9.21). ولا قاعدة في شيكاغو 18 للإعلانات المطبوعة. ويقدّم قسم الأسئلة والأجوبة في Chicago Style صيغة واحدة للإعلان التلفزيوني — المعلِن، فالعنوان بين علامتي اقتباس، ثم Television advertisement، فالمنتِج، فالتاريخ — ويضيف أنه يمكن ببساطة وصف الإعلان الشهير في نصك. ويستخدم المولّد هذا النمط لكل وسيط.
أمثلة على استشهادات الإعلانات
إعلان مطبوع
إعلان Patagonia «Don't Buy This Jacket»، وهو إعلان بصفحة كاملة في The New York Times يوم الجمعة السوداء، 25 نوفمبر 2011:
الإصدار السابع من APA
قائمة المراجع:
Patagonia. (2011, November 25). Don’t buy this jacket [Advertisement]. The New York Times.
داخل النص (بين قوسين):
(Patagonia, 2011)
الإصدار التاسع من MLA
قائمة الأعمال المُستشهَد بها:
“Don’t Buy This Jacket.” The New York Times, 25 Nov. 2011. Advertisement for Patagonia.
الاستشهاد داخل النص:
(“Don’t Buy This Jacket”)
شيكاغو، الإصدار 18 (الحواشي والببليوغرافيا)
الحاشية:
Patagonia, “Don’t Buy This Jacket,” advertisement, New York Times, November 25, 2011.
الحاشية المختصرة:
Patagonia, “Don’t Buy This Jacket.”
الببليوغرافيا:
Patagonia. “Don’t Buy This Jacket.” Advertisement. New York Times, November 25, 2011.
إعلان تلفزيوني
إعلان Apple «1984» لحاسوب Macintosh، من إنتاج وكالة Chiat/Day وبُثّ على قناة CBS أثناء Super Bowl XVIII في 22 يناير 1984:
الإعلان في ثلاثة أنماط
مرجع APA:
Apple Computer. (1984, January 22). 1984 [Television commercial]. CBS.
قائمة الأعمال المُستشهَد بها في MLA:
“1984.” Super Bowl XVIII, CBS, 22 Jan. 1984. Television commercial for Apple Computer.
حاشية شيكاغو:
Apple Computer, “1984,” television advertisement, Chiat/Day, aired January 22, 1984, on CBS.
ببليوغرافيا شيكاغو:
Apple Computer. “1984.” Television advertisement. Chiat/Day, aired January 22, 1984, on CBS.
أخطاء شائعة
- جعل المجلة هي المؤلف. في APA وشيكاغو يكون المعلِن هو المؤلف؛ أما المطبوعة فهي مجرد مكان ظهور الإعلان.
- اختراع عنوان. إن لم يكن للإعلان عنوان دعائي فصِفه — Advertisement for … — بدلًا من رفع سطر من الخط الصغير إلى مرتبة العنوان.
- الاستشهاد ببث لم تشاهده. إذا شاهدت إعلانًا على YouTube أو في أرشيف إلكتروني، فاستشهد بتلك النسخة: قناتها أو أرشيفها وتاريخها ورابطها.
- إغفال التاريخ. تُعرض الحملات بنسخ كثيرة. وما يحدد نسختك هو العدد أو تاريخ البث أو اليوم الذي رأيت فيه اللوحة الإعلانية.
- استخدام وصف MLA في APA. تضع APA وصف الإعلان الذي بلا عنوان بين قوسين مربعين، في موضع العنوان بعد التاريخ.
الأسئلة الشائعة
- كيف تستشهد بإعلان في APA 7؟
- لا قالب في APA للإعلانات، فاستخدم نمطها العام: المعلِن، فالتاريخ، فالعنوان أو وصف بين قوسين مربعين، ثم أين ظهر. لإعلان في صحيفة: Patagonia. (2011, November 25). Don’t buy this jacket [Advertisement]. The New York Times. وداخل النص: (Patagonia, 2011). وأضِف المجلد والعدد والصفحة للمجلة.
- كيف تستشهد بإعلان في MLA؟
- ابدأ بعنوان الإعلان بين علامتي اقتباس، أو بوصف إن لم يكن له عنوان، ثم اذكر المطبوعة والتاريخ والصفحة: Advertisement for Head and Shoulders. Newsweek, 17 Mar. 2008, p. 2. وهذا مثال MLA Style Center نفسه. وداخل النص استشهد بأول كلمات المدخل: (Advertisement for Head and Shoulders).
- كيف تستشهد بإعلان تلفزيوني؟
- سمِّ الإعلان أو صِفه، ثم اذكر الشبكة وتاريخ البث. ومثال MLA هو GE refrigerator commercial. CBS, 10 Oct. 2019. وتبدأ APA بالمعلِن وتضيف [Television commercial]؛ وتكتب شيكاغو television advertisement وaired مع التاريخ والشبكة.
- كيف تستشهد بلوحة إعلانية؟
- اذكر تاريخ مشاهدتك لها ومكانها. ومثال MLA هو Advertisement for School of Rock: The Musical. 29 Jan. 2017, Times Square, New York City. Billboard. وتؤرّخ MLA اللوحة الإعلانية بيوم مشاهدتك لها لأنها، مثل البث أو العرض الحي، زائلة.
- كيف تستشهد بإعلان من YouTube أو من أرشيف إعلانات؟
- استشهد بالنسخة التي استخدمتها لا بالبث الأصلي أو الطبعة الأصلية. فالإعلان على YouTube يُستشهَد به بوصفه فيديو، مع القناة التي نشرته وتاريخ رفعه والرابط. أما الإعلان في قاعدة بيانات مكتبة أو أرشيف فيُستشهَد به مع تلك المجموعة بوصفها مصدره.
- هل أحتاج دائمًا إلى الاستشهاد بإعلان؟
- إذا حلّلت إعلانًا أو اقتبست منه أو أعدت نشره فاستشهد به. ويشير قسم الأسئلة والأجوبة في Chicago Style إلى أنه يمكن ببساطة وصف الإعلان الشهير الذي يُذكر عرَضًا في نصك، لكن البحث الذي يستخدم الإعلانات دليلًا ينبغي أن يستشهد بكل منها ليستطيع القراء الوصول إليه.